【网络营销】解读疫情期间中国线上营销现象级事件

    解读疫情期间中国线上营销现象级事件

孙子云，兵无恒势而水不可测。2020年，在流行的黑天鹅的催化下，传统的线下商务陷入了寒冬，网络营销的价值和地位越来越突出。一大批龙头企业“变中求胜”,不断探索网络营销模式，在疫情冲击下化“危”为“机”。

恒大1992年售出

－ 47540套，对房地产行业极为不利。根据凯瑞的数据，2月份100强住宅企业的整体销售额同比下降38%，为近年来的最低单月销售额。在不利的市场环境下，恒大取得了领先，其成绩单非常抢眼:月销售额达到447.3亿元，同比增长108%，销售面积531.8万平方米，同比增长154%，居行业第一。

自2月13日起，恒大正式启动“网上售房”活动，声势浩大，成效显著。在2月16日的网上会议上，恒大发布了三天的房屋销售数据:在三天的全面“网上购房”中，客户认购的房屋数量达到47540套，总价值约580亿元，其中认购最多的为870套。

很明显，网上售房是恒大成功应对市场的关键。

尚品送货上门收入4206亿+

2年22日，著名的定制家居品牌尚品送货上门率先发起了保卫家庭的战斗。一股“直播”旋风席卷了整个行业。

尚品家居快递与拥有3000万粉丝的家居行业最大品牌“设计师灰化”联手推出现场团购活动超过770万人观看了5个小时的直播，9223个家庭有设计意图，13919笔交易存款。根据之前尚品房屋交付的单价，此次活动预计将为尚品房屋交付提前锁定超过4亿元的销售额。

摩丝签署法案100，000+

3年1月1日和2日，著名床上用品品牌摩丝推出了两项大型现场直播活动，如春雷，引爆了行业。超过550万人在线观看，全国范围内收到超过10万份在线订单。穆萨对首场比赛的现场直播是一个“奇迹”

事实上，摩西在这次现场直播中获得如此巨大的成功绝非偶然。在疫情期间，企业的快速反应、高效的组织和动员、快速的学习，以及摩西之前在创新营销方法和数字链接方面的培训，都为这一“奇迹”奠定了坚实的基础如何“创造”

奇迹？

自2016年以来，商品的现场销售开始上升。以李佳琪和威亚为首的猎头公司为品牌、商家网络营销、清仓、品牌推广等带来了一系列机遇。越来越多的人尝到了甜头，越来越多的人开始关注蛋糕。疫情显然是“网上直播”风迅速吹向房地产和家居行业的一大驱动力。

现场在线营销，随着互联网技术的成熟发展，互联网文化深深地沉浸在公众生活中。在一个所有人都可以直播和观看的时代，它有自己的网络红色属性和强大的排水能力。在流行病的特殊时期，从采购指南到公司总裁，再到现场直播，一切都是为了弥补第一季度的销售缺口。

，在直播房“主播”的带动下，消费者不仅可以获得价格优势，还可以对商品信息有更直观的了解和评价，并对品牌有三维的感知。除了商品，网上直播的“商品”也是品牌名称。

观察上述三个典型的现场直播活动，不难发现它们都是由具有一定实力的公司发起的，并得到了业界的认可。恒大、尚品送上门、穆思都是行业巨头，实力雄厚，口碑好。在赢得消费者的喜爱和信任方面，它们比二、三线品牌更具优势。

其次，在成功的现场直播背后，必须有充分的准备有必要积累客户，挖掘潜在用户，吸引社区，邀请人们观看等等直播是网络营销战的最后一步，而不是全部。尚品送货上门网上营销历史悠久。穆斯营销平台的数字化转型是他们成功的关键。

“机会只属于有准备的人”网络营销的“奇迹”是由有准备的企业创造的。

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