【网络营销】“微言大议”·微时代营销论坛暨红酒品鉴会瓷海国际举行

    “微言大议”·微时代营销论坛暨红酒品鉴会瓷海国际举行

微营销引领行业进入新时代

10月19日下午，正值瓷海国际“第六届中国艺术瓷砖节”举行期间，瓷海国际联合陶城报社、陶城网、陶城手机报、掌上陶城在瓷海国际商务中心五楼颂雅堂共同举办了 “微言大议·微时代营销论坛暨红酒品鉴会”，掀起一轮陶瓷企业网络营销的新热潮。

“微言大议”·微时代营销论坛暨红酒品鉴会现场

作为本次活动的主办方，瓷海国际力求通过此次活动的举行来帮助企业更新营销理念，探索新型营销渠道，整合网络媒体资源，进一步挖掘潜在的消费群体，并为行业提供一个沟通交流的平台，助力行业快速健康地发展。

值得一提的是，此次活动也是“淘学会”成立以来举行的首次活动。本次活动以“微时代”陶瓷企业营销策略为主题，特邀陶瓷企业市场营销精英、陶瓷行业资深学者及知名行业媒体人就当前市场形势，结合网络营销案例，探讨现代陶企应如何运用网络媒体进行营销推广。本次活动主办方特设了由金品酒业赞助的“红酒品鉴会”，为与会的各界精英、学者提供了一个促进沟通、增进交流的平台。

打造纯公益的互动交流平台

中国陶瓷行业经过了近二十年的高速发展，涌现了一批优秀的企业和优秀的人才，为行业的发展做出了积极的贡献。不过，由于企业与企业间的竞争关系，行业人士之间都缺乏有效的沟通和交流，这在一定程度上阻碍了陶瓷行业的进一步发展。

为了加强企业间的交流与合作，通过各企业成功与失败的经验分享，让更多的企业少走弯路，推动行业的发展与进步，由众多行业人士倡议组织的“淘学会”正式成立，并组织了此次活动。本次活动的主持人、陶城报社副社长罗杰在会上表示，“淘学会”是一个供个人平等交流的纯公益性组织，目的就是要为陶瓷行业的精英人士打造一个沟通交流的平台。为了保证活动的公益性，该学会不会将个人或组织的相关活动用于商业行为。

据了解，“淘学会”秘书处设置于陶城报社，该学会主要吸纳市场总监级别以上，以及销售总经理、企业家等企业中高层人员，并要符合有思想、有特长、乐分享、有职业道德等条件。“淘学会”将以案例分析、主题演讲、沙龙活动、深入企业参观学习、聚会活动等形式作为活动的主要内容。

“淘学会”的组织形式和活动内容得到了众多行业人士的认可，在活动现场，报名参加“淘学会”的人士十分踊跃。广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司企划部总监万杏波在发言时表示，“淘学会”可以提供给行业一个互动交流的平台，通过自己的创意分享，给学会中人士更多的创意灵感。

“现在国家正在各地做产业政策调查，这说明国家层面开始强烈关注陶瓷行业的发展，所以需要行业团结起来，把行业做得更好。”万杏波认为，每个人在工作中都会遇到各种各样的问题，大家可以群策群力，将更好的创意、经验教训分享给大家，让各企业做得更好，继而带动行业的不断发展，这样才能实现资源最大化，发挥抱团的优势。

微电影营销助力品牌推广

从去年开始，微电影因为题材贴近网民、互动和体验、人人均可参与、低门槛、作品播放时间短、适合网络观看、便于转发传播、广告性能等优势大大吸引着商家们的眼球。随着依诺陶瓷推出的《爱·依诺》在行业的走红，今年，玛瑅陶瓷也推出了微电影《让玛瑅飞》，惠万家陶瓷推出了《触动爱》，金意陶推出了《激情森活》等优秀的微电影作品，微电影营销在业内逐渐成为一个备受关注的话题。

在当天的活动中，与会人员欣赏了《激情森活》、《让玛瑅飞》、《触动爱》这三部微电影作品，并就微电影的话题进行了深入地讨论。广东金意陶陶瓷有限公司市场总监陈华杰在会上表示，金意陶为“森活木”产品量身定制了《激情森活》微电影，将森活木产品通过故事的表达展现得惟妙惟肖，首月开播网络点击就超过了200万次，第一次尝试微电影营销，就发现它有着这么大的魅力。他在会上还透露说，因为感觉效果不错，接下来将会继续拍摄，以后还会通过微博、微信等来进行品牌推广。

对于玛缇瓷砖推出的《让玛缇飞》微电影，广东玛缇陶瓷有限公司的副总经理欧阳刚金表示，网络营销传播的速度很快，所以通过这样的一种方式来进行品牌推广效果会很好。玛缇瓷砖推出这样一部微电影就是表达玛缇关注自己的客户和自己的能力，同时也向行业表达“适合的才是最好的”思想。

在当天活动中播放的微电影中，来自惠万家的《触动爱》这部微电影显得格外的柔美与温馨。据新明珠集团第三营销中心简倩敏介绍，《触动爱》这部微电影是基于惠万家的文化来进行构思拍摄的，此部电影是以爱情为主线，通过软植入方式拍摄的微电影，避免了大众对于广告片的抵触。

也正因为大众对微电影的接受度较高，简倩敏还透露说，从推出的四个月时间里来看，效果很好，网友对此评价很高，惠万家接下来还将继续拍摄，并连同微博等方式一起进行品牌推广。

微营销或有更大发展空间

实际上，“淘学会”不仅仅只是面向陶瓷行业，同样也面向其他行业人士。此次活动也邀请到了梅地亚策略董事长胡永勤前来，他通过自己在家具、零售等行业的经验分享，向与会人员传授了其宝贵的微营销经验。

目前，大多数企业将微营销主要用作品牌的宣传和推广，但是宏宇企业却真正将微营销用在了企业终端经销商的发展战略中。广东宏宇陶瓷有限公司市场总监王勇在会上表示，很多企业都要求代理商有足够的资本，在终端做大店面。但是宏宇陶瓷却反其道而行之，实行小而多的经销商策略。他认为，虽然经销商很“小”，但是数量多，这就犹如野鸭和麻雀，虽然小，但是飞出来就是黑压压的一片。宏宇陶瓷之所以在行业的“寒冬”季节依然保持良好的销售态势，这就是微营销的作用。

对于微营销的作用，广东鹰牌陶瓷集团有限公司副总裁陈贤伟也表示了认同。他表示，他从微博中获得了很多知识，对于自身发展有着诸多的好处，所以他也对微博十分认可。通过使用微博可以增加行业的关注度，对于企业的品牌推广也有着积极的作用。据他透露，鹰牌与华鹏品牌也开始试水开展微博营销，进行品牌的宣传和推广。

随着现代科技的进步，新的网络产品不断出现，对于企业、个人都有着很大的影响。瓷海国际副总经理林莹在总结此次活动时表示，微电影、微博、微信等新的网络产物让我们的生活方式、沟通方式甚至是工作方式都有改变，所以此次活动也将以前只是在网上交流的朋友请到了现场进行面对面的沟通，请各界精英畅谈对于微时代到来的看法。

林莹表示，瓷海国际借本次活动的机会，邀请各界精英聚首一堂进行交流与经验分享，也希望为行业的精英提供一个交流沟通的平台，让行业更加团结，从而带动整个行业更加快速、健康地发展。

畅所欲言

最近陶城报上刊发了关于国家到各地去做产业政策调查的新闻，这说明国家开始密切关注陶瓷行业，所以行业需要团结起来，把行业做的更好。

———广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司企划部总监 万杏波

拥有了这个沟通的平台，陶瓷行业的精英与其他行业的精英可以实现有效地互动，共同分享成功经验并相互借鉴。

———梅地亚策略董事长 胡永勤

《激情森活》微电影是金意陶为“森活木”产品量身定制而成，首月开播网络点击就超过了200万次，第一次尝试微电影营销，就发现它有着这么大的魅力。

———广东金意陶陶瓷有限公司市场总监 陈华杰

其实营销的方式并没有明显的行业界限，我们所要做的只是关注“我的客户”和“我的能力”就可以了，不需要关心别人的做法。

———广东玛缇陶瓷有限公司的副总经理 欧阳刚金

世界上最幸福的事，就是你喜欢的人，也在喜欢着你。

———广东新明珠陶瓷集团有限公司第三营销中心 简倩敏

目前行业还没有出现大规模的并购和倒闭，因为目前市场情况还不错，但是未来一定会步入专业化。

———广东金意陶陶瓷有限公司副总经理 张念超

很多企业都要做“大”代理商，但是宏宇陶瓷却反其道而行之，实行小而多的经销商策略。这就犹如野鸭和麻雀，虽然小，但是飞出来就是黑压压的一片。

———广东宏宇陶瓷有限公司市场总监 王勇

现在看微博的时间占据了我70%的看书时间，从中得到了很多新的知识和人脉，并且微博让我得到了从平民阶层转变为皇帝待遇的机会。

———广东鹰牌陶瓷集团有限公司副总裁 陈贤伟

瓷海国际愿意给业界的朋友提供一个互动交流的平台，通过行业的营销实践提供借鉴经验，助力陶瓷行业迈上新的台阶。

———瓷海国际副总经理 林莹

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